当前，中国车市受内外部多重因素的影响，遭遇了前所未有的变局。一方面，刺刀见红的价格战让众多参与者“很受伤”，另一方面，自主品牌借助新能源赛道快速崛起，对传统销量大盘占优的合资品牌也造成了较大的冲击，面对复杂的市场形势，合资品牌应该如何坚守擂台？在2024年成都国际车展上，北京现代用“坚守初心”和“创新变革”两大关键词展示了前行的方向。
坚守初心：22年的深耕与传承
“现代汽车集团2024年蝉联全球销量TOP3，拥有全球最强的盈利能力。”正如北京现代常任副总经理吴周涛所言，作为与大众集团、丰田集团并驾齐驱的三大跨国汽车集团，现代汽车集团的实力不容小觑。这，不仅是北京现代面对市场起伏的定力所在，也是北京现代1200万车主的坚实后盾。
成立于2002年的北京现代，见证并推动了中国汽车工业的发展，曾经创下连续多年产销超百万辆的高光时刻，正是因为多年深耕中国市场，北京现代也深知“坚守初心”对市场和用户的意义所在。
当下，诸多新兴汽车品牌为了拼抢市场，不断加快新车型推出速度，不仅在产品出厂前本该进行的测试流程上有所缩水，而且频繁调整新品的价格、配置，“背刺”老车主。
反观拥有1200万用户基盘的北京现代，多年来一直秉持现代汽车“以人为本的进步”的愿景，为消费者创造更高价值、更符合消费需求的产品，提供更高品质、更有温度的服务，不忽悠用户、不背刺用户、不拿用户做实验。
除了以人为本外，以品质为核也是北京现代长期坚守的理念。北京现代依托现代汽车全球先进质量体系、构建了“Quality+”质量保证体系，产品多年蝉联J.D.Power“车辆可靠性研究”的第一名。据了解，北京现代在新车开发阶段，会生产500台试制车辆用于安全、耐久、可靠性等方面的验证测试，包括全国100万公里实际路况测试，保证安全与品质。正因为此，纵然拥有超过千万用户，但北京现代却几乎没有关于产品质量的大范围负面舆情事件。
此外，成立22年来，北京现代始终坚持对企业社会责任的担当。在华累计投资额超过千亿元，累计产值1.2万亿元，累计带动20余万就业人口，为首都经济发展做出了重要贡献。社会公益方面，北京现代在教育、环保、赈灾、文体赞助等各个领域已累计投入资金超过5.4亿元，并逐步建立以成长计划、蓝天计划、幸福计划为核心的企业社会责任体系，助力社会和谐发展。
创新变革：在智电赛道上跑出新速度
“坚守初心”的另一面，创新变革，一直是烙印在北京现代骨子里的基因。
时尚超前的产品设计风格、在中国率先布局新能源全动力域产品、拥有极全ADAS功能的智能驾驶系统……多年来，除了“现代速度”，北京现代一直以技术创新引领着合资品牌的前行方向。
面对当前中国车市的变革，北京现代也在积极求变。在智能化和电动化的浪潮下，北京现代积极与北汽集团及其他本土领先企业深入合作，加大本土研发能力。依托现代中国（烟台）技术研究中心，加强本土智能化、电动化的研发力量。从2025年开始，北京现代将推出全新的纯电车型，并构建顺应中国市场的新能源车型矩阵。此外，为了提高决策效率，加快新产品研发，中韩运营团队紧密配合，突破了传统合资企业沟通环节复杂、决策周期长的问题。现代汽车成立的中国战略事业部，以及北京现代内部形成的一元化管理流程，都将助力北京现代在智电赛道上跑出新速度。
除了在国内加强合作，积极推动海外出口也是现代汽车集团“在中国，为全球”战略的一部分。
面对当前国内需求减缓的市场局势，北京现代快速转变打法，通过推动出口“走出去”拓展海外市场。据了解，今年上半年，北京现代出口量突破1.3万辆，同比增长高达200%。随着海外市场的不断拓展，北京现代不仅充分利用了闲置产能，还可以通过海外市场的盈利反哺国内业务，从而形成正向的良性循环。
营销策略方面，当下，以95后、00后为代表的Z世代，已经成为中国车市的主流消费者，如何和他们玩在一起，同频共振？成为北京现代品牌转型和营销创新的新方向。
为了将互联网一代年轻客户的真正需求反映在产品研发全流程，北京现代采用了更加灵活的市场策略，秉持“真诚、温暖、喜悦”的服务价值观，与客户直接沟通，逐步树立了“年轻、科技、温暖”的品牌标签。
第五代胜达：“创新”与“坚守”的融合统一
8月30日，备受瞩目的北京现代旗舰SUV——第五代胜达在成都车展上正式上市，吴周涛表示，在第五代胜达身上，体现了北京现代的“创新变革”与“坚守初心”的融合统一。
坚守与传承方面，胜达作为现代汽车的第一款SUV，自2000年至今已历经五次迭代，目前全球累计销量已超570万台。其背后拥有深厚的产品底蕴和历史积淀。
而创新变革方面，面对近几年都市人群崇尚户外轻野生活的出行需求，第五代胜达也紧随潮流进行了全面焕新。
面向生活在一、二线城市、有1-2个孩子的高质感年轻家庭，第五代胜达采用了独特吸睛的硬派“方盒子”设计，一方面以灵便舒适的人性化空间和配置，满足城市家庭用户对高端生活的极致追求，另一方面与用户一起不断拓宽城市边界，探索更多户外轻野用车场景，开辟出“城市高级舒享+户外轻野软玩”的全新赛道。
此外，面对年轻家庭的智能化需求，第五代胜达还在智舱和智驾上进行了全面升级。智舱方面，其采用了专为中国市场改进的全新一代座舱系统ccNC，该架构在硬件、UI、生态上全面升级，新增30多个小程序，而且五年内流量全免。
智驾方面，第五代胜达更进一步，全车配备22个高精度传感器，加上可媲美纯新能源智能汽车的30项ADAS智能驾驶辅助系统，可谓定义了燃油量产车智驾系统的全新标准。
结语
在今年复杂的市场形势下，各大车企之间竞争加剧。面对市场竞争，有些车企采用了极其激进的速度战，一味追求产品上新，降价增配，造成成本上升、利润下滑，对于汽车产品本该“坚守”的品质要求却开始缩水，造成产品质量下降；也有一些车企，面对电动化和智能化的冲击，选择了按兵不动、静观其变，从长远来看，当市场快速变化时，这种“稳而不变”的策略也会存在掉队的风险。
如何在多变的市场中保持韧性？北京现代将“坚守初心”与“创新变革”融合统一的新打法，或许值得参照。
